PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI SEPATU SPORT STAR DI PASAR TRADISIONAL SIBORONG-BORONG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Sepatu Sport Star di Pasar Tradisional Siborong-Borong. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Pasr Tradisional Siborong-borong adalah sebanyak 66 orang dengan menggunakan bantuan komputer program SPSS 21.0. Tehnik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer yaitu, observasi dan wawancara kuensioner dan , Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap minat beli konsumen , sedangkan teknik pengolahan data dianalis uji validilitas, reabilitas memakai rumus Slovin dengan menggunakan bantuan komputer  program SPSS 21.0.

      Harga (X1) dan citra merek (X2) dengan Minat Beli (Y) yang nilainya sebesar 0,860 dan 0,849 yang artinya harga dan citra merek kuat mempengaruhi minat beli. Nilai t_hitung diperoleh 2.413 dimana nilai  t_tabel  pada taraf signifikan 5% yakni  1,669 artinya positif.Dimana taraf signifikan 5% nilai t_hitung  2.413>  t_tabel 1.669.Nilai p-value pda kolom sig 0.162>0.05 artinya signifikan. Nilai t_hitung diperoleh 4.941 dimana nilai t_tabel yakni 1.669 artinya positif. nilai signifikan sebesar 0,000<0,05 dan t_hitung sebesar 4.941> t_tabel 1,669, Hal ini menjelaskan bahwa harga dan citra merek  berpengaruh signifikan terhadap minat beli sepatu sport star di pasar tradisional Siborongborong.Nilai F_hitung>F_tabel diperoleh 12.230>2.17 artinya positif . Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa harga dan citra merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada sepatu Sport Star. Dapat dilihat nilai R = 0,860, artinya hubungan positif dan kuat antara harga dan citra merek dengan minat beli atau sebesar  28 %. Dari hasil tersebut diperoleh nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0.280 tau sebesar 28 %. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh Harga(X1),dan Citra Merek (X2) dengan Minat Beli (Y) pada adalah konsumen di Pasar Tradisional Siborong-borong.adalah sebesar 28 % dan sisanya sebesar 72 %  dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dibahas pada penelitian ini. Dari hasil pengolahan data komputerisasi dengan  menggunakan program SPSS versi 21,0 dapat dilihat nilai Y = 10,778+0,156X₁ + 0,718 X₂dalam arti bahwa semua variabel harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli .